Amakoya

Virtual Design | Bachelor-Thesis:
Konzeption und Gestaltung einer Werbekampagne für ein „Beauty-Produkt“

Produktvideo

Leistungen
• Entwicklung einer Werbestrategie
• Konzept Kampagne
• Projekt- und Meilensteinplanung
• Entwicklung eines Corporate Designs
• Entwicklung einer passenden Typografie (Schrift) für das Produkt
• Produktdesign (inkl. 3D-Modellierung)
• Verpackungsdesign (inkl. 3D-Modellierung)
• analoge und virtuelle Fotografie
• Produktvideo (Compositing & Videoschnitt)
• Erstellung von Werbeanzeigen und -plakaten (siehe unten)

Programme
3Ds Max, Vray, After Effects, InDesign, Illustrator, Photoshop

An dieser Stelle möchte ich Ihnen das Ergebnis meiner Bachelorarbeit vorstellen. Nach eingehender Recherche und Analyse entschloss ich mich ein Parfum zu bewerben. Die Wahl auf dieses Beauty-Produkt stellt eine Herausforderung dar, da ein Duft mit den üblichen Werbemedien nicht transportiert werden kann und deshalb das Geruchserlebnis über andere Wege vermittelt werden muss. Bei den Kunden müssen deshalb durch die Art der Gestaltung und Inszenierung Assoziationen hervorgerufen werden, die diese auf ihre jeweils eigene Art interpretieren. Dies setzt einen hohen Anspruch an die Kampagne, gewährt mir als Designer jedoch auch einen sehr hohen kreativen Freiraum.

Es folgte schließlich die Ausarbeitung des Konzepts, einer Meilensteinplanung und die Entwicklung einer zielführenden Werbestrategie unter Berücksichtigung der Zielgruppe, Umsetzbarkeit und Budgetierung. Hierfür wurden umfangreiche Preisrecherchen durchgeführt und Werbemaßnahmen miteinander verglichen. Diese Aspekte sowie die zeitliche Befristung zur Durchführung der Kampagne (12 Wochen), führten zu dem Entschluss, dass die Kampagne auf die Erarbeitung eines Produktdesigns mit zugehöriger Verpackung, Corporate Design und Werbeanzeigen (Print) beschränkt werden soll.

Die Kampagne wurde unter der Dachmarke Kanebo beworben, die zu diesem Zeitpunkt noch kein eigenes Parfum innerhalb ihrer Produktlinie führte, was mir wiederum einen hohen kreativen Spielraum eröffnete. Die Werte des japanischen Unternehmens sollten sich auch im neuen Produkt wiederfinden.

Zunächst wurde im Rahmen eines Brainstorming die der Name des Produktes festgelegt. Die Wahl fiel schließlich auf den Namen Amakoya, der sich aus den Worten Ama (japanische Perlentaucherinnen) und Akoya (eine weiße Perle) zusammensetzt. Für die Bildwortmarke wurde von mir eine eigens hierfür verwendete Schrift entwickelt, die durch die Corporate Font von Kanebo in den verwendeten Werbemedien ergänzt wurde. Das „o“ hat dabei einen besonderen Wiedererkennungswert und symbolisiert die Perle Akoya.

Die vorhandene Zeitraum ermöglichte es mir zwei Ideen zur Vermarktung von Amakoya umzusetzen:
• Ama: Flakon in den Händen einer Ama (Perlentaucherin) mit anmutender Schönheit
• Akoya: Flakon als Perle innerhalb einer Muschel auf dem Boden des Ozeans

Passend zu beiden Werbestrategien entschied ich mich „Treasure of the Ocean„ als Claim zu verwenden, der die Kostbarkeit des Parfums unterstreichen soll.

Ama

Akoya

Nach Entwurf und Festlegung des Produktdesigns, fertigte ich das 3D-Modell an, welches auch real funktionsfähig sein sollte. Innerhalb eines analog aufgebauten Kamerasets wurden verschiedene Beleuchtungsmethoden getestet und das Ergebnis in der virtuellen Fotografie und einem Produktvideo umgesetzt. Farbe und Material der verwendeten Flüssigkeit sowie des Flakons wurden festgelegt und bildeten somit die Basis für die Werbeprodukte. Zur Erzeugung von Licht und Schatten innerhalb des Flakons wurde die Hand des Models zuvor in 3D modelliert und in die Szene zur virtuellen Fotografie mit einbezogen.

Anschließend wurden zu jeder Serie in vier Printprodukte für die vier gängigsten Formate für Werbeanzeigen in Zeitschriften gefertigt:

Verpackungs- und Produktdesign: